Объем российского рынка мобильной рекламы в первом квартале 2009 составил $1,39 млн., причем до конца года ожидается рост этого сегмента на 45% по сравнению с итогами 2008 года, утверждают аналитики компании J’son & Partners Consulting.

Если проведенные замеры достаточно точны, легко сделать вывод: надежды, возлагаемые инвесторами, рекламодателями и экспертами на этот перспективный сегмент, начинают оправдываются. Да и в 2008 году сегмент мобильной рекламы и мобильного маркетинга показал более чем двукратный рост по сравнению с 2007 годом, чему не помешал даже спад, который в конце 2008 года переживала рекламная индустрия в целом.

Под мобильной рекламой (во избежание разночтений) в J’son & Partners Consulting подразумевают маркетинговый канал коммуникации, предназначенный для трансляции рекламных сообщений на мобильные терминалы (прямая реклама). В свою очередь, мобильный маркетинг рассматривается как комплекс средств маркетинговой коммуникации с потребителем через мобильные устройства, включающий в себя как прямую рекламу, так и различные маркетинговые и промоакции. «Несмотря на рост и увеличение доли мобильной рекламы, данный сегмент находится лишь в стадии формирования, в отличие от мобильного маркетинга, который присутствует как отдельный оформившийся канал коммуникации дольше и прочно вошел в маркетинговую практику», - подчеркивают в J’son & Partners Consulting.

Объемы российского рынка мобильной рекламы и маркетинга, млн. долл., 2008-2009 гг.

Структура рынка мобильной рекламы и маркетинга, 2008 - 1 кв. 2009 гг.

Среди основных тенденций рынка исследователи отмечают усиление роли WAP-площадок и мобильных версий сайтов, повышающуюся активность операторов в области продвижения канала мобильной рекламы и, наконец, увеличение осведомленности рекламодателей о возможностях таких средств продвижения.

Факторы, влияющие на охват аудитории мобильной рекламы маркетинга

Динамика рынка сотовой связи в России, 2003 – 1H 2009

Наиболее популярными каналами мобильной рекламы и маркетинга в России, согласно данным исследования, остаются по-прежнему WAP и SMS - как по охвату аудитории, так и по размеру рыночной доли. Основу аудитории WAP-рекламы формируют пользователи услуг сотовой связи, которые используют только мобильный телефон для доступа к интернет-ресурсам, не прибегая к помощи компьютера или модема. По данным J’son & Partners Consulting 2008 года, среди пользователей WAP в нашей стране преобладают молодые люди с высшим образованием и средним доход в 28　000 рублей, а средний возраст потребителей таких слуг составляет 28 лет.

При этом общение iBusiness с участниками нарождающейся индустрии мобильной рекламы и маркетинга показывает, что главным препятствием в ее развитии остается крайняя нерасторопность владельцев популярных веб-сайтов: они не спешат адаптировать свои площадки к интересам и запросам тех, кто использует для выхода в Сеть карманные устройства с небольшими экранами, работающие к тому же под управлением разных операционных систем.

Другой очевидной проблемой «мобильного Интернета» является крайне малая (по сравнению с поведением пользователей, использующих ПК и ноутбуки) продолжительность сеансов связи, что требует от рекламодателей умения ярко и убедительно формулировать свои коммерческие предложения.

Зато безусловным преимуществом мобильной рекламы оказываются беспрецедентно широкие возможности использования таргетинга, что делает этот канал коммуникации с аудиторией куда более персонализированным, чем нынешний фаворит – контекстная реклама в Интернете. Ведь о владельцах мобильных устройств известно куда больше, чем об анонимных посетителях поисковых систем. В итоге если системы размещения контекстной рекламы настраиваются лишь на «географию» и параметры поисковых запросов, то в сетях мобильной рекламы появляется возможность учитывать возраст, пол и даже платежеспособность клиента, для чего вполне достаточно сведений о модели сотового телефона, тарифном плане, поездках за границу (роуминг) и истории текущих платежей.

Бизнес-образование в сфере информационных технологий
Школа IT-менеджмента АНХ представляет уникальные программы подготовки для IT-директоров и специалистов – МВА CIO и “IT-менеджер”. Открыт набор в весенние группы!