По оценками аналитиков, рынок разработки небольших приложений и игр для социальных сетей рискует превратиться в отдельный сегмент экономики Рунета с оборотами в десятки миллионов долларов ежегодно. Кстати, отечественным разработчикам уже есть с кого брать пример. Для их западных коллег создание подобного софта давно стало золотой жилой: годовые прибыли ведущих игроков этого рынка, таких как Zynga и Playdom составляют десятки миллионов долларов.

Роман Поляк

«Западные гиганты, такие как Facebook и MySpace, уже давно кормятся с приложений и размещаемых игр, – напоминает директор по развитию Alawar Роман Поляк, — а разработчики и издатели игр получают инвестиции именно под освоение социальных сетей. На Facebook суммарное количество зарегистрированных пользователей игр только у одной компании – Zynga — составляет более 148 миллионов. А если прибавить игры всех остальных разработчиков и издателей, то получится цифра, превышающая 1 миллиард человек. Конечно, реальных игроков меньше, ведь пользователи социальных сетей добавляют себе на страницу сразу несколько приложений. Но все равно сумма солидная!»

Да и сами владельцы социальных сетей, на чьих станицах пользователи дарят друг другу виртуальные подарки или проходят простенькую аркаду, внакладе не остаются: по разным оценками, от 50 до 80% выручки Facebook приходится именно на поступления от разработчиков таких приложений.

Елена Масолова

Почувствовав нарождающийся тренд, фонд AddVenture решил проинвестировать до 300 тысяч долларов в российские компании, разрабатывающие такие приложения для социальных сетей «ВКонтакте», «Мой Мир» и Facebook. В интервью iBusiness директор по инвестициям AddVenture Елена Масолова отметила, что вкладываться фонд будет не в какое-то одно приложение, а в целые серии, разрабатываемые той или иной командой. Тратить на каждую такую группу приложений планируется в среднем по 30-50 тысяч долларов.

По словам аналитика ИК «ФИНАМ» Татьяны Меньковой, создание небольшой казуальной игры для социальной сети обходится сегодня в 50-200 тысяч долларов и занимает от трех до шести месяцев. Нет ли расхождения в цифрах? Нет, если учесть, что портирование уже существующей флэш-игры требует куда меньших вложений — от 5 до 15 тысяч долларов. Зато отдача может многократно превзойти расходы инвесторов. «При удачном раскладе и большой популярности продукта, он может принести создателям $150-300 тысяч», – полагает Роман Поляк.

Татьяна Менькова

Есть на только что зарождающемся рынке и свои первые герои. Игра «Счастливый фермер» для социальной сети «ВКонтакте» – самое популярное приложение у ее пользователей: в нее играют более 6 миллионов человек. Стоит отметить, что разработчик игры, компания i-Jet уже смогла конвертировать эту популярность в деньги. По неофициальным данным, на пике пользовательской активности «Счастливый фермер» приносил своим создателям до 15 тысяч долларов в день. Основной источник прибыли — микроплатежи игроков за те или иные игровые артефакты или способности, полезные в игре.

По словам Елены Масоловой, при выборе компании для инвестици предпочтение будут отдаваться проектам с четкой моделью монетизации (в первую очередь — за счет SMS): «Микроплатежи — это основа, причем, в разных видах. Рекламная модель тоже перспективна, но она оправдана только начиная с больших объемов. Как только набирается большая аудитория, уже можно привлекать брэнды. В таком случае это, скорее, уже аналог телевизионного продакт-плейсмента, поскольку речь идет о размещении брэндов внутри игры или приложения».

Сегодня практически весь софт для социальных сетей разрабатывают небольшие компании. Крупные игроки пока лишь присматриваются к этому сегменту. «Облегченные версии наших игр существуют в виде флэш-приложений на сайте «ВКонтакте» и в других сетях, но это, скорее, элемент маркетингового продвижения полных версий игр», — заявил iBusiness Роман Поляк. Однако скоро ситуация может изменится, считает Татьяна Менькова. «Скорее всего, в перспективе нескольких лет ситуация изменится: основные денежные потоки (60-80% рынка) будут приходиться на совместные проекты социальных сетей и крупных издателей игр. Правда, в количественном отношении разработки независимых игроков останутся преобладающими», — полагает эксперт «ФИНАМ».