Участники конференции «Медиабизнес в кризис: остаться в живых» организованной информационной группой Finam.ru (входит в состав ИК «ФИНАМ») в очередной раз подтвердили: кризис крайне негативно отразился практически на всех СМИ. Однако быстрее других свои доходы начали восстанавливать интернет-издания. Они же демонстрируют и лучшую динамику аудитории, что может стимулировать переход СМИ в электронную форму.

Александр Оськин

В условиях кризиса произошло существенное сокращение рекламных бюджетов, что негативно отразилось на всех сегментах медийного рынка, — отмечают эксперты. «Наибольшие потери от кризиса, на мой взгляд, безусловно, понес издатель, выпускающий рекламные и полурекламные издания, — заявил председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции Александр Оськин. — Кризис особенно больно ударил по дорогим глянцевым журналам, изданиям о моде, стиле жизни, товарах премиум-класса. В России закрылось свыше 200 журналов. Падение рекламы в печатных СМИ за первое полугодие составило 46%».

«Радио, пожалуй, оказалось уязвимее других, — отметил гендиректор «Финам FM» Олег Медведев. — Я уже говорил как-то об этом — последние "жирные" годы разбаловали радийщиков, которые решили торговать охватом и даже замахнулись померяться с ТВ этим охватом».

Зато интернет-издания, по крайней мере, деловые, чувствуют себя более комфортно. По данным руководителя группы проектов «Финам.Инфо» Екатерины Романовой, после падения на 15% в первом квартале, второй и третий кварталы продемонстрировали рост рекламных доходов на 10%, в результате чего этот сегмент полностью отыграл кризисные потери.

Аудитория деловых сайтов в Интернете продолжает свой рост, подводят итоги состоявшейся дискуссии в ИК «ФИНАМ». Это обстоятельство, а также необходимость снизить издержки, стимулировало переход ряда СМИ в электронный формат. Правда, главная проблема интернет-изданий – неготовность пользователя платить за контент — до сих пор не решена. Однако, по мнению руководителя проекта SMI2.ru Юрия Белоусова, есть и другие способы получения дохода: «Для платных онлайн-изданий остается пока рекламная модель (как баннерная, так и другие возможности, например, проведение онлайновых конференций). Существуют и другие способы монетизации, когда пользователи будут платить за определенного рода услуги. Для этого СМИ должны внедрять к себе на сайты механизмы, ориентированные на читателей и действительно полезные. Возможно с элементами игры».

По данным ИК ФИНАМ