Мы продолжаем серию публикаций, подводящих итоги завершившегося RIW-2009. Сегодня — о том, что происходило на секции, посвященной «мобильному Интернету».
«Мобильный Интернет», или «мобинет» (термин, который, с легкой руки Кирилла Рожковского из компании WapStart рискует прочно войти в интернет-лексикон) — явление если уж и не совсем маргинальное, но уж точно не относится пока к мейнстриму.
Судите сами: по данным той же WapStart, количество мобильных версий сайтов едва превышает 100 тысяч. При этом площадок, где ежедневная посещаемость составляет 50 тысяч пользователей в день, насчитывается всего 30 штук. Правда, отметил Рожковский в своем докладе, точной статистики практически нет. Ведь измерители «большого» Интернета почти не интересуются его «младшим братом». А итоге почти все приводимые Рожковским цифры оказались основанными на статистике WapStart. Впрочем, это лучше, чем ничего.
В ходе своего выступления Кирилл Рожковский поразил собравшихся и такой фразой: «Основная аудитория мобинета — это селяне». В зале немедленно возник шум. Однако, провокационная по форме, эта формулировка полностью верна по сути. Ведь до сегодняшнего дня основная аудитория российского мобинета — это и правда жители провинции, для которых мобильный терминал является чуть ли единственным окном в Сеть. Столичные же жители, пресыщенные быстрым и дешевым проводным Интернетом, посещают мобинет лишь от случая к случаю: посмотреть пробки, погоду или расписание близлежащих кинотеатров.
Вторая часть доклада Рожковского была посвящена мобильной рекламе. То есть — тому драйверу, который должен привести к увеличению числа мобильных площадок, стремящихся разместить эту рекламу, к увеличению числа посетителей мобинета, и — далее по кругу.
Правда, до сих пор несмотря на усилия самих игроков рынка мобинета, операторов сотовой связи, а также рекламных агентств «большого» Интернета, сегмент мобильной рекламы все еще очень невелик. Основная часть рекламодателей до сих пор приходится на компании, которые сами в той или иной мере связаны с мобильным контентом.
Надежда на то, что ситуация изменится, у идеолога WapStart имеется. Хотя бы потому, что у мобильной рекламы на взгляд Рожковского имеется целый ряд неоспоримых плюсов. Пока рекламы на мобильных страницах не так много. А, значит нет и конкуренции за внимание пользователя. Результат —высокий CTR баннеров; новые возможности таргетирования (по сотовому оператору и марке телефона) и возможность наладить прямую коммуникацию с рекламодателем (кликнув баннер, пользователь может не только перейти на сайт, но и сразу совершить звонок).
Но если Кирилл Рожковский говорил прежде всего о сегодняшнем дне мобильного Интернета, то другие докладчики пытались наметить пути его дальнейшего развития. Одно из направлений, уже используемое как на Западе, так и в России, — особые приложения, для функционирования которых необходим выход с мобильного терминала в Сеть. Именно так устроено большинство доступных в Apple Store приложений для iPhone, а также такие мультиплатформенные разработки, как мобильные «Яндекс.Пробки».
О кооперации «Яндекса» и «Авторадио», имеющей целью создание своеобразной социальной сети автомобилистов, готовых совместными усилиями бороться с заторами, слушателям рассказала руководитель отдела маркетинга контентных сервисов «Яндекса» Елизавета Хоботина.
Другой докладчик, начальник отдела по развитию услуг Wi-Fi и WiMAX «ВымпелКома» Иван Чеглаков пошел еще дальше, предложил в качестве решения всех проблем мобинета, даже не приложение, а — гаджет, совмещающий в себе и сервис, технологии. По словам докладчика, оптимальным воплощением этих принципов могли бы стать нетбуки, но необычные, а с установленной модифицированной оболочкой (shell), позволяющей пользователю одним нажатием получать доступ к сетевым сервисам.
Озабоченность проблемами мобильного Интернета высказал Ярослав Свинцов из МТС, посетовавший на то, что пиратство, отсутствие удобных каналов платежей и несовершенство нынешних бизнес-моделей препятствуют объединению мобинета и «большой» Сети. В зале шутили: докладчику стоило бы коснуться высоких цен на мобильный доступ к Интернету, который устанавливают сотовые операторы, однако Свинцов решил обойти эти вопросы стороной. Зато выступающий рассказал про омлет. Вернее, про Omlet.ru — развлекательный портал, недавно запущенный МТС.
Кстати, о бизнес-моделях и их неразвитости, если не сказать — полном отсутствии. Основа Интернета, как мобильного, так и «большого», — это, прежде всего, контент. Пока его мало, ходить в «малую» Сеть пользователю особо и не за чем. Тем временем для большинства японцев Интернет — это то, что они видят на экранах своих телефонов, — напомнил собравшимся исполнительный директор компании «Грамант» Анатолий Филин, чей доклад был посвящен i-mode. Да-да, тому самому проекту, который несколько лет назад тщетно пытался привить на российской почве сотовый оператор МТС, потратив на это, по неофициальным данным, $20 млн. По мнению Филина, главными причинами провала стали узкий ассортимент трубок, не доработанные бизнес-модели (точнее, ее слабая адаптация к российской специфике), а также вечный бич российских операторов связи — плохой биллинг.
К слову сказать, особого успеха i-mode не удалось достичь и в Европе, и в Америке. Как бы тони было, японский опыт заслуживает внимания. «В этой стране можно прожить целый день без денег, только с мобильным телефоном, расплачиваясь им за покупки, в кинотеатре, за проезд в автобусе», — отметил Анатолий Филин. Чудеса мобильной коммерции в действии, да и только. Вот только источники этих чудес, о которых мы можем только мечтать, весьма прозаичны. Хотя и поучительны. В отличие от грабительской комиссии в 50%, которую забирают себе российские мобильные операторы со всех микроплатежей, японские связисты оставляют себе лишь скромные 7%. В итоге — все игроки рынка заинтересованы в его развитии и имеют возможность заработать.
версия для печати
другие статьи автора
оставить комментарий (0) 
