Sony отчиталась о небывалом достижении: суммарные продажи приставок PlayStation всех модификаций наконец-то превысили миллион экземпляров. За все время продаж. Однако, у конкурентов дела идут еще хуже: они продают в разы меньше. Ничего удивительного. Россияне по-прежнему предпочитают играть на ПК.

Согласно обнародованным данным на ноябрь текущего года, в России было продано 800 000 консолей PlayStation Portable (PSP) и 210 000 PlayStation 3 (PS3). Количество реализованных за последний год PS3 удвоилось, а чуть более года назад Sony отчиталась о продажах своей стотысячной консоли нового поколения. Вот только по данным аналитиков NPD Group, проводящих ежемесячный мониторинг американского игрового рынка, сравнимое количество консолей Sony продает в США… за один месяц. И это при том, что Sony — признанный и многолетний лидер российского рынка игровых приставок. Согласно оценкам J'son & Partners Consulting, в 2008 году на долю вендора в совокупности (PS2, PS3 и PSP) приходилось 82% рынка, второе место занимала Nintendo — 9% (Wii, GBA и DSi), Microsoft же контролировала 9% (Xbox 360 и Xbox).

Александр Лысковский

В этом году ситуация изменилась не сильно. По-крайней мере, данные как офлайновых, так и онлайновых продаж подтверждают сложившийся статус-кво. Как заявил iBusiness руководитель направления Gaming & Entertainment сети «Эльдорадо» Алексей Резанов, в общих продажах игровых консолей магазинами этой сети, суммарная доля приставок Sony составляет 84%, Microsoft — 14%, а Nintendo — 2%. Согласно данным сразу двух интернет-магазинов — Ozon и Softkey, лидер в сегменте софта тот же (игры для PS3, естественно, продаются лучше всего). «Серебро» у Wii, у Xbox — «бронза».

Причины, в силу которых российским игроманам столь полюбились приставки Sony, не столь очевидны. Конечно, не последнюю роль сыграла ценовая политика компании. Достаточно вспомнить появление в октябре на российских прилавках новой версии домашней развлекательной системы PlayStation 3 Slim. «Консоль стала еще легче, удобнее в использовании, и что самое главное — доступнее для массового потребителя, — говорит генеральный директор компании Alawar Александр Лысковский. — Большой жесткий диск емкостью в 120 Gb позволяет скачивать электронные версии игр, которые можно приобрести в интернет-магазине PlayStation Store». Вот только PlayStation Store, как отмечает Лысковский, поддерживает только оплату банковской картой, или пополнение кошелька при помощи PSN-карт, что не всегда удобно российским пользователям. «На собственном примере можем сказать, что именно внедрение SMS-платежей в сегменте казуальных игр Рунета позволило увеличить объем продаж», — констатирует Лысковский.

Очевидно, что разумная ценовая политика Sony лишь отчасти объясняет успехи ее консолей на российском рынке. Ведь снижение цен на приставки Sony, предпринятое производителем в начале осени, сразу же вызвало аналогичные действия со стороны конкурентов. Как следствие, сегодня в России все три приставки «нового поколения» (Wii, PS3 и Xbox 360) можно приобрести примерно за одни и те же деньги.

Если объяснить лидерство Sony на нашем рынке приставок не так-то легко, то с самими играми всё куда проще. «На продажи сильно влияет пиратство, оно-то и вносит свои коррективы в расстановку сил, — объясняет руководитель отдела продаж софта интернет-магазина OZON.ru Георгий Чибисов. — Дело в том, что единственной next-gen консолью, которую еще не «взломали» пираты, является PlayStation 3. А вот с Xbox 360 и Nintendo Wii дела обстоят хуже. Поэтому у нас лидером продаж в сегменте видеоигр является PlayStation 3, следом идут Nintendo Wii и Xbox 360».

Максим Клягин

Весь «консольный» рынок РФ в 2008 году, по различным оценкам, составил порядка $400-450 млн. При этом примерно 25% приходилось собственно на игры для консолей на физических носителях, остальное — на «железо». Но главное, итоги продаж в 2009 году скорее всего будут неутешительными. «Мировой кризис повлиял на рост продаж игровых приставок, темпы роста данного сегмента в России оказались ниже, чем ожидалось», — признает Александр Лысковский. А по словам аналитика УК «ФИНАМ Менеджмент» Максима Клягина, снижение темпов роста, о котором говорит гендиректор Alawar, может оказаться весьма существенным, составив около 30-40%.

Кризис, безусловно, является основной причиной падения спроса на консоли и игрового софта для них. Эта тенденция заметна не только в России, но и во всем мире. Однако главная причина низких продаж в нашей стране заключается в другом: доминирующей игровой платформой в России по-прежнему остается привычный персональный компьютер.

По словам Георгия Чибисова (Ozon), соотношение продаж консольных игр к ПК-играм в этом интернет-магазине составляет 2:1 в пользу ПК. Если же считать «в экземплярах», то разница окажется куда большей. Ведь компьютерные игры стоят значительно дешевле консольных.

Схожие данные приводят и в Softkey: на долю консольных игр здесь приходится лишь 15% продаж всех игр. Подтверждает эти цифры и данные опроса, который компания Softkey проводила летом этого года. Лишь 5,15% опрошенных покупателей магазина ответили, что играют в игры на приставках.